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家居进入低迷期企业上调售价维持运营生存较好

发布时间:2020-11-20 来源:行业资讯 点击:0

月已经纷沓而来,家居建材传统旺季促销正拉开大幕,但涨价却为今年的旺季促销提前笼罩上了一层阴影。在楼市调控、通货膨胀、原材料上涨的多方压力下,家居行业正在进入前所未有的低迷期

7月已经纷沓而来,家居建材传统旺季促销正拉开大幕,但涨价却为今年的旺季促销提前笼罩上了一层阴影。在楼市调控、通货膨胀、原材料上涨的多方压力下,家居行业正在进入前所未有的低迷期,成本上升更是让原来就不太丰厚的利润空间越来越小。在这样的情况下,企业不得不选择上调售价以维持基本的运营生存。

家居建材市场价格水涨船高,在这背后则是广大消费者难以承受的涨价之痛,今年家居建材的淡季或将持比以往持续得更久一些,这不是一个人的战斗,它是持久战!

家居建材价格持续上涨

南京某家居建材城负责人说,早在3月份,涨价就已经涉及地板、卫浴、瓷砖、涂料、橱柜、衣柜等在内的家装建材商品。其中一线卫浴品牌涨幅在5%~8%,一线瓷砖品牌涨幅在5%以上,一线涂料品牌涨幅10%,一线橱柜品牌涨幅在5%~15%之间,一线地板品牌涨幅也达到了3%~15%。

木质地板价格从去年11月1日起至今已经连续上调了3次。某建材市场经理对说,众多中小品牌每次上调幅度都在每平方米2~3元左右,最多也不超过每平方米10元;但是部分知名品牌地板则涨幅较大。如某大型品牌一款 经典柚木 系列地板,其价格从原来的每平方米93.5元,猛涨至每平方米126元。

春节前后家居建材已经经历了一次涨价,但是涨价如今仍在继续中。经过年前、年初两次涨潮之后,我国家居建材价格迎来了一个相对平稳的时期;但是随着 五一 等重大节日过后,新的涨价潮正在酝酿之中,7月份建材涨价在所难免。据久盛地板负责人介绍: 7月初,店内部分产品价格将要上调,上调幅度在10%~15%!

涨价主因乃成本上升

各商家不约而同的上调价格,究其原因是受原材料、人工成本上涨。全国工商联家装行业协会秘书长李玉洁表示,从去年开始企业就背负成本上涨压力,但是由于市场不好也没有急着调价。经过一年时间的自行消化,企业不仅谈不上利润连基本的正常运营都变得十分困难,上调价格实属无奈之举。

国内某橱柜企业经理告诉,从2009年下半年开始,原材料价格疯涨,原木、合金等材料价格不断提高,其中进口木材价格增长可以用疯狂来形容。今年上半年,越南黄花梨(简称 越黄 )年初的价格在200万元/吨左右,现在涨到360万元~400万元/吨,涨幅高达100%。

某门窗企业市场经理说,该公司生产的某品牌木门,由于涂料价格上涨,该品牌木门成本提高了约1/3,盈利空间几乎为零。

此外,企业设计师、工人费用也在不断提高,人工成本也成为家居建材涨价的重要原因;随着国际原油价格的不断飘红,国内油价上涨也致使运输成本不断增加,加上部分企业伴随的规模扩大,企业经营、人员管理的更新也增加了成本。

企业出招应对成本上升

成本增加、市场萎缩,家居行业在经营压力与日俱增背景下涨价成为其共识。消费者对家居建材不断涨价抱怨不断,家具企业与经销商对涨价无可奈何。

根据某行业站调查数字显示,75%的友对于家居涨价完全不知情,75%的友表示如果家居涨价,将会影响其原有的装修计划;对于涨价幅度接受范围问题,90%的友选择了在3%以内。从调查结果来看,绝大多数消费者对于厂家涨价幅度难以接受。

现阶段,企业不仅要想方设法来化解成本上升带来的压力,还要努力消除消费者面对涨价热的抵触情绪,很多商家表示陷入了两难的境地。

业内人士指出,建材产品的涨价就整体局势来看是一个必然的趋势,但对于消费者来说,物美价廉才是他们真正关心的问题。企业虽不是慈善机构,但只抬高产品价格并不是一个十分明智的做法。如何平衡市场价值和价格之间的关系,始终是企业需要重视的问题。

面对成本不断上升,部分知名企业分散成本压力的做法或许能给我们带来一些启示。

瑞嘉家居营销总监刘宇表示,公司将在渠道、营销、产品等多方面下工夫,积极布局全国市场,同时将不断推出新品,以丰富产品线来吸引不同阶层的消费者。另外,瑞嘉家居还将在营销方面加大投入,仅预算一项就高出去年50%。

今朝装饰副总经理汪晓兵也表示,将通过三方面来化解成本上升带来的压力。首先,通过内部控制开销来 节流 ;其次,整合产业链,将建材、产品一体化,由此来减少交易成本;第三,通过工艺调整,尽量减少人工操作含量,让更多的工序通过自动化机器来操作。

全际快车已经组建秘密团队来研发页和社交游戏国工商联家装行业协会秘书长李玉洁认为,企业首先应该调整好产品内部价格,以抵御物价、原材料上涨的直接压力;其次,企业必须做好一个长期的规划,从劳动密集型行业转向技术型、科技型的行业,从因此这些地方有大量的人采集而减少人力的投入;第三, 开源节流 ,压缩运营成本,增加与外界的合作。

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